Năm 2011 vừa qua là năm truyền thông mạng xã hội bùng nổ , khi mà các thành viên tham gia mạng xã hội ngày càng gia tăng. Các hình thức marketing online đang dần tập trung vào mạng xã hội như 1 kênh truyền và chia sẻ thông tin mạnh mẽ nhất.
Google kiểm soát chất lượng của các quảng cáo Adwords như thế nào?
Chất lượng của quảng cáo Adwords cũng như chất lượng của các kết quả tìm kiếm ảnh hưởng tới lòng tin của người dùng với Google, đó là lý do tại sao Google phải kiểm soát chặt chẽ vấn đề này.
Tối ưu hóa Video trên Youtube ?
Tại sao lại là Youtube? Tối ưu hóa video trên Youtube như thế nào? Và việc quảng bá nội dung Video để tận dụng những cơ hội trên cộng đồng chia sẻ Video hàng đầu thế giới – Youtube ra sao?
8 Dự đoán cho SEO năm 2012
Hiện tại, chúng ta thấy SEO và Social Media Marketing đã trở thành bản chất gắn bó với nhau, nhưng trong năm 2012 tôi tin rằng nếu SEO không có Social thì chỉ như SEO mà không có link building từ năm 1999-2000
Internet Marketing Tree: Research
Hình ảnh Cái cây là một phép ẩn dụ hoàn hảo về Internet Marketing vì nó không chỉ thể hiện được tất cả các thành phần và khả năng phát triển, mà nó còn thể hiện các thứ tự ưu tiên rất quan trọng để thực hiện internet marketing ngày nay.
Trang web chia sẻ video trực tuyến lớn nhất thế giới, YouTube, mới đây đã cho biết họ sẽ bắt đầu thay đổi cách xếp hạng video trong kết quả tìm kiếm. Các video bây giờ sẽ được sắp xếp từ trên xuống dưới dựa vào tổng số thời gian xem của người dùng, thay vì số lượt Like như trước đây.
Các video trong kết quả tìm kiếm bây giờ sẽ được
sắp xếp dựa vào tổng thời lượng xem của người dùng
Rõ hơn, thông thường khi chúng ta gõ từ khoá vào khung tìm kiếm, các video hiện ra sẽ được tự động sắp xếp dựa theo số lượt Like, tức là video có nhiều lượt Like nhất sẽ có vị trí đầu tiên và cứ như thế theo thứ tự lượt Like giảm dần. Tuy nhiên với lần cập nhật mới đây từ Google, video nào được người dùng dành nhiều thời gian xem nhất sẽ được ưu tiên ở vị trí số một, và như vậy video nào mặc dù có số lượng Like lớn nhưng được ít người bỏ thời gian xem vẫn phải chịu nằm ở vị trí sau cùng.
Đây được xem như là động thái rất tích cực nhưng cũng không kém phần cứng rắn từ phía Google trong nỗ lực ngăn chặn tình trạng: ngày càng nhiều video ép người xem phải nhấn nút Like mới có thể thấy hết nội dung bên trong một cách trơn tru, hay để loại bỏ quảng cáo. Google cho biết video nào hay và ý nghĩa - xứng đáng để nhiều người dành thời gian xem mới thực sự là những video chất lượng trên YouTube, vì vậy chúng xứng đáng với vị trí số một trong hàng ngàn kết quả tìm kiếm tương tự.
Tối ưu nội tại của đoạn video khi đưa lên youtube 1. Tiêu đề – 2. Mô tả – 3. Tags – 4. Số lần xem – 5. Đánh giá 1. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh trên YoutubeNhững liên kết, hoạt động, chia sẻ của cộng đồng/ mạng xã hội ảnh hưởng rất nhiều đến việc xác định thứ hạng trên công cụ tìm kiếm video. Nó bao gồm: Ratings, Favorites, Playlists, Comments, Honors, Views, Embedding, Response Videos, and Linking. Đơn giản nhất bạn hãy vào xem 1 trang video của đối thủ, xem tab “Statistics & Data” và phân tích các yếu tố để từ đó xác định được các yếu tố, phương hướng cần để phát triển và vượt qua họ. 2. Kích thước video Không nên tập trung vào widescreen! Mặc dù hiện tại Youtube có hỗ trợ tính năng xuất bản video dưới chế độ wide: 16:9, nhưng bạn vẫn nên để ở dạng 4:3 bởi vì chuẩn 4:3 là định dạng mục tiêu của công cụ tìm kiếm và chuyển đổi. 3. Trường mô tả Độ dài anchor description tối đa 27 ký tự Chứa 1 URL trong dòng đầu tiên của thẻ mô tả. 4. Video Image: Là các hình ảnh dưới dạng thumbnails (1/4 , ½ hoặc ¾) hiển thị các video liên quan. 5. Chia sẻ, lan truyền Comment trên các video nhiều người xem và dẫn link về video channel của mình. Tạo 1 đoạn video liên quan, tương đồng với những video nhiều người xem nhưng không copy tiêu đề, mô tả.. để xuất hiện như 1 related video. 6. Xây dựng liên kết YouTube sử dụng “nofollow” cho tất cả các tiêu đề video … ngoại trừ những những video trong mục “Hoạt động gần đây”. Nếu có thể bạn hãy cố luôn để video cần seo trong mục này. Độ dài anchor text link trong mục này là 27 ký tự. Xây dựng liên kết đến các video trên youtube từ website (on-page seo) và liên kết đến kênh video cũng giúp cho việc marketing video hiệu quả hơn. 7. Theo dõi, đánh giá Kiểm tra YouTube Insight cho phân tích số liệu thống kê: Nguồn xem. (Nguồn xem có thể đến từ video có liên quan, tìm kiếm trên Youtube, Google Search, nhúng video, hoặc liên kết bên ngoài.) Xem thông tin nhân khẩu học. (Độ tuổi phạm vi và giới tính) Xem thời gian xem video Các trang web liên kết đến video của bạn Địa lý xem. (Video của bạn ở địa phương, khu vực, hoặc các quốc gia nào là phổ biến nhất.) Biểu đồ thống kê tăng giảm lượt xem video của bạn. 8. Tối ưu hóa website khi nhúng video trên youtube vào Nhúng video YouTube trên trang web của bạn không chỉ tiết kiệm chi phí về lưu trữ, nmà bạn có thể nhận được từ YouTube số liệu thống kê theo dõi miễn phí. Dưới đây là 1 số cách thức tối ưu khi nhúng video trên youtube vào website: Tạo một trang tối ưu hóa riêng biệt cho mỗi video trên trang web của bạn. Bao quanh đoạn video với một mô tả và liên kết đến trang YouTube của bạn với mật độ là các từ khóa mà bạn muốn xếp hạng. Theo: Bksoft.net
Nếu người dùng chia sẻ một clip, hoặc mở video mới được ai đó đưa lên mạng xã hội youtube, họ thường xuyên bắt gặp một hiện tượng vô lý là lượt xem chỉ đạt 301 trong khi số lượng người bấm Like đã cao hơn mức đó rất nhiều.
Tại sao có tới hơn 1.000 người thích video trong khi chỉ có 301 lượt xem?
Đây được coi là một trong những "bí ẩn" lớn nhất trên Internet. Nhiều người đoán đó là lỗi lập trình của trang chia sẻ video số một thế giới. Nhưng vì sao YouTube lại không chịu sửa sự phi lý đó?
Chuyên gia phân tích của YouTube Ted Hamilton lý giải đây không phải lỗi mà là YouTube chấp nhận mọi truy cập miễn là chúng nhỏ hơn hoặc bằng 300. Nhưng khi lượng view vượt 300, hệ thống sẽ hiển thị con số mặc định là 301. Trong thời gian đó, họ sẽ kiểm tra xem các truy cập tới video là thực hay là giả mạo (như sử dụng phần mềm để tự động tăng view).
Cách tính của YouTube gây nhiều thắc mắc, như trong clip "Thưởng em đâu sếp" của Stco.
YouTube không áp dụng quy định này với những người bấm Like. Do đó, số Like liên tục tăng lên trong khi lượt người xem lại "đóng băng" vài giờ, thậm chí lên đến vài ngày tùy thuộc vào tốc độ đánh giá của YouTube.
Tuy vậy, nhiều người sẽ thắc mắc rằng, không phải lúc nào số bị đóng băng cũng là 301 mà có thể là 302, 303, 307... Điều này xảy ra khi video đạt đến lượng view 299, nếu có tới 3-4 người truy cập clip cùng thời điểm thì hệ thống vẫn chấp nhận cộng nốt tất cả số lượt đó trước khi dừng đếm.
Video quảng cáo nước hoa Gucci Guilty - Frank Miller's Gucci Guilty Commercial TVC
Gucci Guilty là loại nước hoa mới nhất ra mắt dành cho mùa đông năm 2010 với một chiến dịch quảng cáo mang đậm nét văn hoá nghệ thuật Mỹ. Nước hoa Gucci Guilty mang mùi hương mạnh mẽ, quyến rũ và hoang dã rất đặc trưng. "Tôi nghĩ rằng tất cả mọi người, trong quá khứ đều đã từng có một khoảnh khắc vô cùng lãng mạn và gợi cảm, những khoảnh khắc đó sẽ theo suốt phần đời còn lại của họ," "Đó chính là những gì Gucci Guilty hướng tới và tôi hy vọng nó sẽ ở lại trong tâm trí của khách hàng trong một khoảng thời gian dài”.Frida – giám đốc sáng tạo của Gucci nói. Đây là mùi hương dành cho những người phụ nữ sang trọng, tự tin và vô cùng quyến rũ. Gương mặt đại diện cho Gucci Guilty là ngôi sao trẻ Chris Evans và Evan Rachel Wood.
Mùi hương đặc trưng: Hương thơm này là sự kết hợp của bưởi, hạt tiêu hồng, tinh dầu đào, hương quế, xạ hương, hoắc hương.
You tube ( youtube.com ) đã tiến hành thay đổi khá nhiều trong thời gian qua . Trong các video trên youtube yếu tố “thích” có vẻ được ưa chuộng và đánh giá cao nhưng ta lại không thể thấy số người/phim “thích” bằng công cụ hiện thời (trừ khi kiểm tra số liệu thống kê video )
Các yếu tố được đưa ra để xem xét :
Cho đến nay chưa có một thông tin chính xác nào công bố về thuật toán xếp hạng của video trên Youtube nhưng ngượi lại ta có thể dựa vào những thay đổi để đưa ra một bản danh sách có liên quan rồi sau đó nghiên cứ và kiểm nghiệm sâu hơn nữa .
Hơn nữa, bây giờ bạn có thể nhìn sơ qua mức độ yêu thích một đoạn phim bằng cách dùng công cụ “thống kế số liệu video”. Và một số đổi mới trong việc xếp hạng video khi tiến hành với trình tìm kiếm youtube.
Title tags : Bạn cần viết title tag sao cho gần nghĩa hoặc tốt nhất là giống với tiêu đề video. Điều này giống với thuật toán xếp hạng tìm kiếm từ khóa trên google. Hãy thử với video và cùng xem xét kết quả.
Yếu Tố người dùng :
Số lần thích ” thích “: Thông thường các video hay , có ích được nhiều người thích tuy nhiên điều này có thể … tự tạo được nếu chịu khó spam
Tỉ lệ % giữa thích/tổng lượt xem và tỉ lệ % “người thích” trên số lần xem
Yếu tố dễ nhận biết nhất chính là số lần coi video .
Đô trust và yếu tố uy tín của tác giả
Tuổi đời acount gia nhập youtube của tác giả : Thông thường người có acount lâu năm trên youtube được đánh giá cao hơn nhờ vào danh tiếng (tuy nhiên không phải lúc nào cũng đúngnói lúc nào cũng đúng là sai) , khá giống độ tuổi website.
Số lượt truy cập vào profile của acount : Nếu số lượng lượt xem hồ sơ của tác giả cao điều đó cho thấy sự tín nhiệm cũng như độ nổi tiếng và chất lượng video của tác giả.
Tổng số người đăng ký coi video : một phương thức đánh giá mức độ uy tín hay hơn. Số người đăng ký cao tương đương với việc người tạo video có uy tín và danh tiếng
Đó là những yếu tố mà mình cho rằng có ảnh hưởng đến thuật toán xếp hạng video của youtube.Còn cao kiến nào các bác đóng góp thêm cho hoàn chỉnh nhé. Cảm ơn đã đọc bài. Hy vọng nó giúp ích được cho bác nào đang làm dich vu seo video được tốt hơn.
Chi phí thấp, hiệu quả tiếp thị cao, tiếp cận được các đối tượng khách hàng mục tiêu nên YouTube Marketing được nhiều doanh nghiệp tại Việt Nam lựa chọn.
YouTube là một trong những kênh truyền thông mạng xã hội được ưa chuộng và rất phát triển tại Việt Nam. Các thương hiệu trong nước sử dụng YouTube làm kênh truyền thông chủ yếu là những nhãn hàng sản phẩm tiêu dùng nhanh như Ponds, Sunsilk, Huggies…
Doanh nghiệp thực hiện chiến dịch quảng cáo bằng cách tung clip lên YouTube. Đa số clip quảng cáo mang nội dung giải trí có sự tham gia của nhiều ngôi sao. Đơn cử Don Nguyễn với clip vọng cổ quảng cáo cho một sản phẩm điện thoại đã thu hút hơn 27 triệu lượt xem, gần 5.000 fan đăng ký theo dõi. Hay MrDuaLeo đạt hơn 1 triệu “view”. Gần đây loạt clip vui Bao Công xử án Tôn Ngộ Không được cải biên từ game online cũng thu hút hàng triệu lượt xem trên YouTube.
Ông Matthew James Millard, CEO Công ty tư vấn thương hiệu PurpleAsia, nhận xét lợi thế chính của việc sử dụng YouTube là chi phí. Các thương hiệu tiếp cận được từng phân khúc khách hàng riêng với chi phí rất rẻ.
Một lợi thế khác là doanh nghiệp có thể xây dựng được một cộng đồng thực sự quan tâm đến thương hiệu của họ và tận dụng được hiệu quả của tiếp thị truyền miệng trong cộng đồng này để thu hút những người mới.
Tuy nhiên, không phải cứ đưa clip lên YouTube là thành công. Nhiều doanh nghiệp chỉ đơn giản tung những đoạn quảng cáo truyền hình (TVC) mới nhất lên YouTube và cho rằng người tiêu dùng sẽ xem và tự hiểu được thông điệp của họ. Hay những suy nghĩ YouTube là kênh miễn phí nên nội dung đưa lên không cần đầu tư nhiều.
“Đây là sai lầm khiến kế hoạch của họ thất bại. Vì người dùng chủ yếu lên YouTube để được giải trí, tiêu khiển hay tìm hiểu những thông tin cần thiết cho công việc của mình”, ông Matthew James Millard phân tích.
Chính vì vậy clip đưa lên YouTube phải mang nội dung hấp dẫn, hài hước, nhiều điều bất ngờ thú vị và ý tưởng quảng cáo phải được lồng vào một cách tinh tế. Có như vậy mới thu hút người xem và quan trọng hơn là sau đó họ sẽ có nhu cầu phải chia sẻ clip này với những người khác.
Ông Matthew James Millard cũng cho rằng YouTube không phải là “chiếc đũa thần”. Đây chỉ là một kênh trong chiến dịch tiếp thị. Còn có nhiều kênh khác như Slideshare, Linkedin, Bebo, Google Groups, mã QR…
Còn bà Hà Nguyễn Thư An, Giám đốc Bộ phận Truyền thông Xã hội của công ty T&A Ogilvy đánh giá làm truyền thông qua YouTube không đơn giản. “Muốn tạo ra một clip lan truyền trên mạng xã hội thì doanh nghiệp phải lên kế hoạch, lập chiến lược một cách nghiêm túc”, bà An nói.
Một số câu hỏi cần được quan tâm trước khi nhà tiếp thị bắt tay vào làm đó là xác định mục đích sử dụng YouTube làm Marketing, xác định loại nội dung cần truyền thông. Có thể chia thành 3 loại nội dung: hoàn toàn về giải trí, nội dung hữu dụng hướng dẫn, giáo dục, hoặc cũng có thể sử dụng cho các mục đích PR.
Hiện có hai xu hướng là tự sản xuất clip hoặc thông qua những công ty chuyên nghiệp thực hiện. Tự làm rất clip phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ có ngân sách tiếp thị eo hẹp. Hình thức này nhiều ưu điểm vì có thể quay bằng điện thoại, máy quay phim loại nhỏ sau đó đưa lên YouTube hoàn toàn miễn phí. Vấn đề là phải tạo được nội dung phù hợp.
Theo bà Thư An, đối với những clip quảng bá, tốt nhất nên để phần sản xuất cho công ty chuyên nghiệp. Hơn nữa còn phải chú trọng về mặt truyền thông. Do vậy doanh nghiệp cần có nguồn lực và chuyên viên truyền thông để quản lý vấn đề này. Ngoài ra, doanh nghiệp cần có kế hoạch đầu tư đầy đủ và liên tục để nội dung YouTube thu hút số lượng người xem thường xuyên và tăng tính chia sẻ.
Quảng cáo nói chung và TVC nói riêng chỉ phát huy sức công phá khi tiếp cận đúng đối tượng, đúng hoàn cảnh và thoả mãn đúng nhu cầu của khách hàng. Một mẫu quảng cáo, bất kể ở dạng nào, đều là chuyển tải thông tin (cách nói hay ho hơn là thông điệp) đã được xử lý từ A đến B. Bạn, với tư cách là người tiếp nhận, có quyền từ chối nếu thông tin không đáng tin, không thuyết phục.
Vậy làm cách nào để thông tin của bạn vượt qua hàng triệu thông tin khác đi thẳng vào trái tim của người tiếp nhận? Một mẫu quảng cáo thành công luôn gợi mở và mời gọi. Thông điệp càng bén nhọn khả năng xuyên thủng càng cao. Hãy theo dõi loạt bài sau để biết thêm về nghành nghề hấp dẫn này.
Phần 1: Các thuật ngữ về TVC quảng cáo
Client: Khách hàng đặt quảng cáo. Agency: Công ty thực hiện các dịch vụ quảng cáo theo đơn đặt hàng. Production House: Công ty sản xuất phim quảng cáo và các dịch vụ khác có liên quan theo đơn đặt hàng. Đôi khi client làm việc trực tiếp với Production House từ lên kịch bản đến sản xuất và hoàn thiện TVC. Đôi khi chỉ là chuyển lời thoại (lời bình) từ ngôn ngữ bất kỳ sang ngôn ngữ Việt. ( Adaptation ) Producer: Nhà sản xuất. Người này là đại diện của Production House làm việc với Agency và Client. Vai trò cực kỳ quan trọng. Director: Đạo diễn Director Treatment: Xử lý góc máy của đạo diễn. Từ kịch bản của Agency, Director sẽ phát triển góc máy quay sao cho đẹp và hiệu quả nhất. Công việc này phải được sự chấp thuận của Creative Director và Client trước khi tiến hành quay phim. Director Reel: Các tác phẩm của Director do Production House giới thiệu để Agency và Client chọn ai bỏ ai đạo diễn cho TVC. Director of Photography (DOP)/ Cameraman: Người chuyển tải ý tưởng trên giấy của agency và tiếng la hét của Director thành những thướt phim đầy nghệ thuật, đậm cá tính. Art Director/ Set Designer: Người chỉ đạo mỹ thuật và dựng cảnh cho phim. Music Composer-Sound Engineer-Sound Designer: Người soạn nhạc cho phim.
Hair, Make-up: Nghệ sĩ tạo hình cho mái tóc, Talent/ Extra Talent/ Background Talent: Diễn viên chính/ phụ/ quần chúng. Thù lao giảm dần tương ứng với vai diễn. Voice Talent: Người lồng tiếng. Target Audience: Đối tượng của phim quảng cáo hay bạn xem đàiConcept: Ý tưởng chủ đạo. Một concept có thể phát triển ra hàng triệu triệu kịch bản khác nhau. Ví dụ như 'Chỉ có thể là Heineken' hết năm này qua năm khác. Storyboard: Kịch bản quảng cáo được phát hoạ thành hình vẽ, miêu tả chi tiết cho từng cảnh quay. Đến đoạn nào thì ăn, đến lúc nào thì uống… Shooting Board: Là bản phát triển chi tiết đến từng giây của Storyboard. Đây là phần việc của Director. ( Trong Storyboard thứ tự các cảnh là 1-2-3-4-5-6-7-8-9, thì ở Shooting Board, các cảnh có thể thay đổi 2-4-6-3-5-7….) Shooting: Là quay phim Location: Địa điểm quay.
Casting: Công tác tuyển chọn diễn viên
Pre/ Post/ Production: Tiền kỳ/ Hậu kỳ.
Production: là quá trình sản xuất Pre Production Meeting (PPM): Là cuộc họp thân tình giữa những con người xa lạ tìm đến nhau để bốn mặt một lời bao gồm client, agency, producer và director. Thường trước ngày quay từ một đến hai ngày. SFX/ Sound Effects/ Special Effects: Kỹ xảo âm thanh hay hiệu ứng đặc biệt
Computer Graphic Animation (CG): Từ này không biết dịch như thế nào cho vẹn toàn. Có thể hiểu là cách biến hoá trên máy tính làm cho hình ảnh nhảy múa vui mắt. Số tiền đốt vào đây khá lớn. Off-Line: Là từ ngữ có nghĩa TVC đã quay xong nhưng chưa xử lý nhiều, chỉ cắt ráp đơn giản để kiểm tra, nhận feedback từ phía agency và client. Đây là giai đoạn xuất thô. On-Line: Hình ảnh, âm thanh, lời thoại đã nhập một, sẵn sàng đem phát sóng hay dự thi tranh giải. Đây là giai đoạn xuất tinh. On-Air: TVC đang phát sóng hay đang chạy. Off-Air: TVC ngừng phát sóng hay ngủ đông (có thể ngủ luôn). Budget: Là tổng số tiền Client phải chuẩn bị để chi cho TVC.
Phần 2: Vai trò và đặc điểm của TVC
Vậy TVC đóng vai trò gì trong hoạt động truyền thông quảng cáo?
Một mẫu quảng cáo, bất kể ở dạng nào, đều là chuyển tải thông tin (cách nói hay ho hơn là thông điệp) đã được xử lý từ A đến B. Bạn, với tư cách là người tiếp nhận, có quyền từ chối nếu thông tin không đáng tin, không thuyết phục. Vậy làm cách nào để thông tin đi thẳng vào trái tim của người tiếp nhận?
Một mẫu quảng cáo thành công luôn gợi mở và mời gọi. Thông điệp càng bén nhọn khả năng xuyên thủng càng cao. Quảng cáo nói chung và TVC nói riêng chỉ phát huy sức công phá khi tiếp cận đúng đối tượng, đúng hoàn cảnh và thoả mãn đúng nhu cầu của khách hàng.
Như vậy vai trò của TVC là chuyển thông tin từ nhà sản xuất đến khách hàng mục tiêu. Còn cách chuyển như thế nào là tuỳ vào góc nhìn của công ty quảng cáo và khả năng tài chính của nhà sản xuất. Người làm marketing hiệu quả là người tiêu tiền hiệu quả. Vì Vậy đối với công việc hoạch định ngân sách và triển khai các hoạt động marketing, phải tiến hành thật cẩn thận.
Đặc điểm của TVC là có hình có tiếng nên dễ dàng tiếp cận mục tiêu. Có điều cái giá phải trả là vô cùng lớn lại không chắc phần thắng. Vậy tại sao người ta vẫn đổ tiền vào làm TVC? Câu trả lời là nếu TVC của bạn đánh đúng vào khách hàng mục tiêu thì lợi nhuận thu về quả là không nhỏ.
Xin giới thiệu với các bạn một số TVC quảng cáo mà chúng tôi thực hiện. Mọi chi tiết vui lòng liên hệ: 0968.010.010
TVC Ngân hàng VietinBank :Chương trình " Gửi tiền ngay - Quay trùng lớn " nhận nhiều quà tặng hấp dẫn như xe ô tô Kia Forte...
Đây là bài viết ngắn giới thiệu về Youtube kèm theo Slide về cách tối ưu hóa Video trên Youtube. Ở đây bạn sẽ được trả lời những câu hỏi như: Tại sao lại là Youtube? Tối ưu hóa video trên Youtube như thế nào? Và việc quảng bá nội dung Video để tận dụng những cơ hội trên cộng đồng chia sẻ Video hàng đầu thế giới – Youtube ra sao?
YouTube Optimization = Quality + SEO + Community
Lời khuyên tốt nhất khi tối ưu hóa Video trên Youtube đó là, nó ko nói về một metadata (siêu dữ liệu) cũng không đơn thuần là một đoạn text đơn lẻ. Những yếu tố như Titles, Descriptions, Tags không đủ để dựa vào đó mà xếp hạng Video. Youtube sử dụng rất nhiều yếu tố khác nữa để xếp hạng Video trên cả on-page (Video trên Website của Youtube) và off-site ( Những Website nhúng Video bằng mã HTML Embed)
Việc tối ưu hóa Video trên Youtube, đặc biệt đối với những từ khóa cạnh tranh nó phải bao gồm 3 yếu tố:
Tạo ra nội dung Video hấp dẫn và chất lượng ( Quality )
Xuất bản Video với sự hổ trợ đặc lực từ SEO (SEO Video)
Tham gia vào các community (bao gồm Youtube và những cộng đồng ngoài Youtube) (Community)
Slide trình diển bên dưới sẽ giúp các bạn tìm hiểu sâu hơn những điều đã nói ở trên, mình xin đi qua những ý chính được nói trong Slide này:
Giới thiệu về Online Video nói chung và Youtube nói riêng
Làm thế nào để xuất bản và tối ưu hóa Video trên Youtube
Cũng điểm qua 4 khía cạnh chính mà bất kỳ công ty nào cũng nên học tập Hollywood để có được một chiến dịch quảng cáo qua video trực tuyến hiệu quả.
Nhiều nhãn hiệu nổi tiếng đang từng bước học hỏi kinh nghiệm từ các đạo diễn Hollywood, để cho ra lò những chiến dịch quảng cáo đột phá. Và sau đây xin điểm qua 4 khía cạnh chính mà bất kỳ công ty nào cũng nên học tập Hollywood để có được một chiến dịch quảng cáo qua video trực tuyến hiệu quả:
1. Hãy chú ý đến nội dung, đừng để bị ám ảnh bởi cụm từ “Quảng cáo”
Những chuyên gia marketing đang vắt óc suy nghĩ xem làm cách nào để người ta xem và chia sẻ những đoạn video quảng cáo của họ nhiều hơn. Hollywood đã đúc kết được một kinh nghiệm xương máu: nội dung tốt đem lại lợi nhuận cao. Đó là một trong những lý do vì sao trailer giới thiệu phim được cư dân mạng xem và chia sẻ nhiều hơn 184% so với những đoạn quảng cáo của bất kỳ ngành công nghiệp nào trong quý 1 năm nay.
Lấy một ví dụ, để quảng cáo cho tựa phim mới mang tên Muppets, Disney đã phát hành trailer của bộ phim “Green With Envy”. Tuy nhiên đây chỉ là một bộ phim giả với mục đích đánh bóng tên tuổi cho bộ phim “thật” sắp được công chiếu trong dịp Lễ Phục Sinh sắp tới. Đoạn clip này đã sở hữu hơn 1,4 triệu lượt view trên YouTube.
2. Hãy biết cách kết hợp những gì mình có
Nếu như những đoạn video quảng cáo trên TV thường giới hạn trong khoảng 15 đến 30 giây ngắn ngủi, thì việc quảng cáo trên các công cụ xã hội (Facebook hay YouTube) lại vô cùng thoái mái. Những nhà làm phim tại Hollywood đã tận dụng điều này để tạo ra những đoạn giới thiệu hấp dẫn.
Vừa qua, cư dân mạng đã có dịp “phát sốt” với đoan trailer của bộ phim “The Girl With the Dragon Tattoo”. Những người sau khi xem đoạn trailer này đều rất thích phong cách truyền tải của Sony, hay nói đúng hơn là Columbia Pictures. Đoạn clip có vẻ như được một anh chàng nào đó quay trộm bằng máy quay trong rạp chiếu phim, khi góc máy và hình ảnh đều bị lệch và khá rung.
Tuy nhiên âm thanh của đoạn quảng cáo này thì lại quá tuyệt vời so với một clip quay từ máy quay cá nhân, chưa kể những hình ảnh đều có tỉ lệ và bố cục hoàn hảo. Chiến dịch marketing tiếp sau Sony càng làm cho người hâm mộ điện ảnh thêm “phát điên”. Bởi mới đây, họ đã lấy lý do tác quyền để xóa đoạn clip đó trên YouTube. Quả thực những nhà làm phim rất biết cách khơi dậy sự tò mò từ phía khán giả!
3. Hãy quan tâm tới những nguồn phát hành
Trong thời kỳ quảng cáo qua hệ thống truyền hình chiếm ngôi vị độc tôn, những nhà marketing luôn điên đầu tìm cách đưa quảng cáo của họ đến nhiều bộ phận khán giả hơn. Còn bây giờ, Hollywood đang tìm cách thâm nhập vào những kênh phát hành vô cùng hiệu quả với những nguồn khách hàng tiềm năng. Những nhà làm phim hiện đã bắt đầu công cuộc xâm nhập vào cộng đồng sử dụng Facebook, nơi có đến 700 triệu người đang giao tiếp với nhau hàng ngày.
Một chương trình trên Facebook có têể giúp những công ty đưa video của mình vào hơn 300 tựa game trên mạng xã hội này (và những người xem sẽ được cấp một khoản Facebook Credits phục vụ cho việc chơi game của họ). Bất kỳ nhãn hiệu nào cũng có thể đưa sản phẩm của mình tiếp cận đến thị trường đầy tiềm năng này.
Một ví dụ nổi bật khác là chiến dịch quảng cáo cho bộ phim Super 8. Những nhà quảng cáo đã đưa hẳn một đoạn quảng cáo dưới dạng một màn chơi vào tựa game bom tấn mới ra mắt Portal 2. Một cách vô cùng khôn ngoan để đưa một bộ phim tới cộng đồng game thủ đông đảo. Bài học rút ra là: Bất kỳ môi trường mạng xã hội nào cũng có thể là một thị trường tiềm năng.
4. Hãy lấy chính khán giả làm thước đo nội dung quảng cáo
Có lẽ trước những nhà quảng cáo phim, chưa có ai sử dụng những số liệu như “sharethrough rate” (tỉ lệ chia sẻ) để đánh giá thành công của một chiến dịch marketing. Dữ liệu thu thập được từ khách hàng được đem ra “mổ xẻ” và quyết định xem đoan phim quảng cáo nào nên được dùng chính thức trong chiến dịch marketing.
Nhiều nhãn hiệu lẫn công ty đều đã bắt đầu học tập Hollywood trong việc chia sẻ những đoạn quảng cáo trên các mạng xã hội. Một lời khuyên của các chuyên gia là: hãy chú ý thông tin khách hàng để tạo ra chiến lược tiếp thị hoàn hảo, cũng như hướng sản phẩm tới những thị trường tiềm năng thực sự.
